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2018年中国电影票房预测分析【图】

2018年05月10日 13:4810000人浏览字号:T|T
    一、电影市场持续回暖,全年票房增速有望达到20%甚至更高    1)“最热春节档”带动Q1票房超预期,“口碑回升+消费升级”将持续驱动市场理性成长    2018年春节档电影市场热度空前,档期总票房达到 57.7亿,档期总观影人次已达到1.45亿,认为口碑爆发与消费升级是2018春节档热度空前的直接因素。    18春节档影片口碑显著反转,是档期票房激增的直接因素。认为观影行为逐渐趋于理性、互联网化排片与口碑传播打通口碑-票房弹性关系,从而影片口碑已成为激发观影需求最大要素。2018年春节档逻辑不变,“不缺优质影片”的18春节档充分激发了观影需求:2018 年春节档票房TOP3豆瓣均分约为7分,其中《红海行动》豆瓣评分高达 8.5分,而2014-17年持续四年的档期票房 TOP3影片豆瓣均分仅为5分。2018 vs 2017春节档单日票房及同比增速(亿元)
数据来源:公开资料整理    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国电影行业分析与投资决策咨询报告2012-18年春节档票房TOP3影片豆瓣均分
数据来源:公开资料整理    回顾历年春节档,档期影片数量稳定、但口碑相较其他档期显著偏低,更加凸显18年口碑反转带来票房弹性。2014-17年春节档影片数维持在6-9部左右,供给数量上基本稳定;影片质量上,往年春节档票房TOP3影片豆瓣均分一直显著低于其他档期,18年春节档影片口碑反转使得票房弹性凸显。往年春节档TOP3影片口碑显著低于其他档期
数据来源:公开资料整理2013-18年春节档上映影片数
数据来源:公开资料整理2013-18年春节档总票房及增速
数据来源:公开资料整理    口碑效应发酵速度再度提升,宣发影响式微。 猫眼想看人次能够较好的体现映前宣发力度, 2018 年春节档“猫眼想看”排序仅能匹配首日票房, 8.5 分的《红海行动》、 7.0 分的《唐人街探案 2》在上映四日内实现单日票房逆袭;反观2017 年各个主要档期,口碑发酵带来票房逆袭往往在“首周”之后。可见理性观影之下, “宣发”、 “票补”等影片质量之外的因素对影片总收益的影响日渐式微。2018春节档四部大片日票房变化
数据来源:公开资料整理2017年春节档四部大片日票房变化
数据来源:公开资料整理    2)一季度票房达到202.1亿,预计全年票房增速有望达到20%    2018年一季度国内市场电影票房达到202.1亿,同比增长40.1%,拉动全年票房增速。观影人次达到5.51亿,同比增长 37.3%,平均票价 33.8 元,同比增长 2.4%,票房增长主要由观影人次回升推进。剔除节假档期影响(剔除元旦档、春节档、情人节以及元宵节), 2018 年以来单日票房均值为1.69亿元,以此水平二季度票房有望达到150亿。    国产电影表现亮眼,尤其是春节档上映的《红海行动》、《唐人街探案 2》、《捉妖记2》 分别达到 36.06 亿、 33.91 亿、 22.36 亿元,合计占比 45.63%。进口片中印度电影延续优异成绩,自去年《摔跤吧!爸爸》实现票房反转以来印度电影热度不减,《神秘巨星》获 2018 年一季度进口片票房之首,达 7.47 亿元。好莱坞电影保持票房优势地位,《黑豹》、《环太平洋 2》分别排名进口片票房第 2、3名,分别获得票房6.60亿和 5.48亿元,好莱坞巨制大片依旧备受关注。2018 vs 2017月度票房同比增速
数据来源:公开资料整理    3)二季度电影票房预测    2017年二季度票房总量较回升,预计2018年继续保持增长,预测 Q2 票房区间145 亿-158 亿。2017年第二季度票房总量 119.45亿元,同比增长 18.31%。过去四年二季度票房总体呈现上升趋势,但增长率波动明显,预期 2018 年二季度将继续保持增长趋势。据 2014-2017 第二季度票房比例情况, Q2票房总量占比基本保持在23%左右,预期 2018 年第二季度票房占比为 22%-24%,票房总量为145亿-158亿,预计增幅为21.39%-32.27%。2014-2017Q2票房总量(亿元)与增长率
数据来源:公开资料整理2014-2017Q2票房占全年票房比例
数据来源:公开资料整理
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  3. 2018-2024年中国礼品行业市场行情动态与发展前景预测报告
  4. 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  5. 2018年3月中国圣诞用品出口量统计表
  6. 2017年我国节日(包括狂欢节)用品或其他娱乐用品,包括魔术道具及嬉戏品进出口数据统计
  7. 2017年12月中国圣诞用品出口量统计表
  8. 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表

产经要闻行业新闻亿万先生

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

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