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2018年中国大众阅读行业现状及未来发展趋势分析【图】

2018年03月13日 14:3310000人浏览字号:T|T
    一、大众图书增长有力,线上成主要渠道    随着我国经济的发展,国民生活水平及教育水平不断提高,人们的消费观念不断转变,2016 年全国居民教育文化娱乐支出占人均消费支出比重达 11.19%,较 2015 年的 10.97%进一步提高,居民收入增长及文化消费意愿增强,推动了我国图书行业的发展。    2013-2016 年我国居民人均消费支出(元)数据来源:公开资料整理    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国数字阅读行业市场深度调查及投资前景分析报告    数据显示,2016 年我国图书动销品种 175万种,同比增长4.17%,较 2012 年 125 万种复合增长 8.75%;2016 年图书市场码洋规模为 701 亿元,同比增长 12.34%,较 2012 年 450 亿元规模复合增长 11.72%,且近三年图书码洋规模保持着 12%以上的同比增速。在图书销售的品类上,少儿、社科、教辅、文学四大品类的码洋规模占据较大的市场的份额,2016 年码洋比重分别为 23.51%、23.09%、15.31%、13.28%。以近几年少儿、社科、文学、生活等为代表的大众图书码洋占比来看,大众图书已然成为了市场的主体,大众化的产品具有广阔的市场空间。在增长方面以少儿类和文学类图书的增速最快,2016 年的增速分别为 28.84%和 16.10%,表明少儿阅读及休闲阅读成为市场增长的主要推动力,而少儿图书的快速增长使其在 2016 年超越社科类,成为细分市场里规模最大的品类。    2012-2016 年图书动销品种(万种) 数据来源:公开资料整理    2012-2016 年图书码洋规模及增长(亿元) 数据来源:公开资料整理    2016 年各品类图书码洋比重 数据来源:公开资料整理    2015-2016 年图书品类码洋规模增长率  数据来源:公开资料整理    在渠道方面,2016年实体店渠道码洋规模为336亿元,同比下降2.33%,线上书店码洋占比首次超越实体店,规模达 365 亿元,同比增长 30.36%;从 2012 年以来,线上书店码洋的增速基本保持在 30%左右,其中 2016年网店第三方平台的增速约为 60%,显著高于自营网店 30.13%的增速,成为带动线上图书销售增长的主要驱动,而实体店渠道的增速缓慢,规模稳定。未来线上书店的份额有望继续扩大,实体书店则是以图书销售、文创用品贩卖、休闲餐饮等集一身的读者体验式文化消费的综合体转型,形成线下线上相互补充均衡发展的市场格局。    2012-2016 年图书实体店及线上渠道码洋规模及增长(亿元)数据来源:公开资料整理    二、畅销书贡献力强,小说改编仍是主流    中国图书零售市场二八效应较为明显,其中表现为畅销书对市场码洋和销量的贡献比重不断增加,成为拉动图书零售市场发展的重要力量。《2017 上半年国内外图书零售市场分析报告》指出,2014 年-2017H1,国内图书零售市场销量 TOP1000 图书的码洋贡献率分别为14.85%、15.45%、15.99%、15.38%,码洋规模分别为 26.09 亿、37.04亿、52.38 亿和 29 亿元;销量 TOP1000 图书的册书贡献率分别为17.56%、17.55%、19.13%、18.89%,销售规模分别为 1.10 亿册、1.44亿册、2.12 亿册和 1.45 亿册。畅销排行榜中主要以少儿和文学类图书为主,其中少儿类畅销书在线上以卡通/漫画/绘本和少儿文学为主,线下则以少儿文学为主;文学类畅销书在线上线下均以小说居多,其次为杂散文。    2014-2017H1 畅销书 TOP1000 码洋贡献(亿元) 数据来源:公开资料整理    2014-2017H1 畅销书 TOP1000 销量贡献(亿册)数据来源:公开资料整理    2010-2015 大众畅销书 TOP100 文学及少儿占比数据来源:公开资料整理    2017H1 少儿及文学线上及线下类型分布数据来源:公开资料整理    随着泛娱乐产业化的发展,优质 IP 的价值日益凸显,全版权运营成为 IP内容变现的主要途径之一,以出版文学为代表的原创文学逐渐成了 IP 生产的重要源头,通过改编和再加工不断向电影、电视剧、网剧、游戏、动漫等不同娱乐产品形态转变。根据艺恩智库数据显示,2015-2017H1国产电影票房 TOP50 有近半数来自 IP 改编作品,同期网播量 TOP50的剧集中 IP 改编剧播放量的占比达到 60%以上。在此其中,IP 改编来源中有 40%以上来自出版的小说,例如《欢乐颂》、《麻雀》、《解密》、《人民的名义》等收视热门电视剧均改编自同名小说,尽管目前改编 IP的来源较多,包括漫画、综艺、游戏等,但是小说仍是市场主流。因此认为,对于已经接受市场检验的畅销书版权更易作为改编 IP 向其他内容产品输出,发挥头部内容的马太效应,实现全版权的运营。    2015-2017H1 国产片票房 TOP50IP 改编数量  数据来源:公开资料整理    2015-2017H1 剧集网播量 TOP50IP 改编数量    数据来源:公开资料整理    2015-2017H1 国产片票房 TOP50IP 改编来源数据来源:公开资料整理    2015-2017H1 剧集网播量 TOP50IP 改编来源 数据来源:公开资料整理    三、数字出版走向大众化,数字阅读与纸质图书有望协同发展    随着互联网及移动互联网的发展,智能手机、平板电脑、电子阅读器等硬件产品的普及,数字出版作为我国出版发行产业的分支迅速发展起来。根据《全国新闻出版业基本情况》的统计显示,2012 年我国数字出版产品零售总额仅有 1400 万,到 2016 年已增长至 5.66 亿元,复合增速高达 152.16%。数字出版的细分领域较多,其产品形态主要包括电子图书、数字报纸期刊、网络文学、数字音乐、网络动漫、网络游戏等,其中数字阅读是数字出版重要的细分领域,尤其以网络文学发展十分迅速,至今已经涵盖了 200 多个题材,2016 年底作品总数达1160万部,其中新创作作品190万部,原创网文作家约 600万人。 根据预测,到 2020年中国网文作品总数有望达到 2240万,新创作作品将达到 320万部。我国数字阅读行业自 2011 年进入高速发展时期,市场规模由27亿增长至 2016年的 120亿,复合增长率34.76%。    2012-2016 年数字出版零售总额 数据来源:公开资料整理    2012-2016年图书码洋规模及增长(亿元)数据来源:公开资料整理    在用户层面,随着数字阅读内容的供给不断丰富多元以及网络、硬件设备、支付的便捷化,数字阅读的用户规模不断扩大。统计显示,截至 2016 年 12 月我国数字阅读的用户规模为 3.33 亿,较 2011 年的2.03 亿复合增长 10.41%,数字阅读使用率由 2011 年的 39.5%上升至2016 年的 45.6%,使用率仅次于网络游戏和网上银行,预测到2020年网络文学用户规模将达4.21亿。此外,随着QQ阅读、掌阅 iReader、书旗小说等多样化的移动阅读 APP 的出现,用户的阅读渠道向移动端网站和小说 APP 集中,2016 年选择以上两种渠道阅读的用户比例分别达到 76.9%和 71.4%。中国移动阅读2016市场规模达到118.6亿元,较2011年 21 亿五年复合增速达 41.38%。    2011-2020年中国网络文学用户规模及使用率 数据来源:公开资料整理    中国移动阅读市场规模 数据来源:公开资料整理    除了用户规模增长、移动化转移外,数字阅读也逐渐走向了大众化,数据显示,2015年75%左右的移动数字阅读用户为30岁以下的年轻人,且以25岁以下居多,30岁以上各年龄层用户的占比均不超过10%;到2016年30岁以下的用户占比下降至了53%,31岁-35岁、36岁-40岁及40岁以上的三个用户群体占比成倍增长,这表明数字阅读用户群体在朝向有经济能力的、对阅读内容要求较高的群体转移。此外,用户对数字阅读产品的付费意愿也相对较强,艾瑞咨询抽样调查显示,2016年有80%的用户为订阅内容付费,每月订阅内容的平均花费为68元;70%的用户曾以打赏作者的方式付费,打赏的平均花费为114元。    2015-2016 中国移动阅读用户结构及变化数据来源:公开资料整理 
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  7. 2017年我国其他办公室用机器(例如,胶版复印机、油印机、地址机写机、自动付钞机、硬币分类、计数及包装机、削铅笔机、打洞机或订书机)进出口数据统计
  8. 2012-2017年中国打印机出口数据统计
  1. 2018-2024年中国教育行业分析与投资决策咨询报告
  2. 2018-2024年中国热敏打印机市场竞争格局及投资风险预测报告
  3. 2018-2024年中国热敏打印机市场专项调研及发展趋势分析报告
  4. 2018-2024年中国球类产品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  5. 2018年3月中国体育用品及设备出口量统计表
  6. 2018年3月中国足球、篮球、排球出口量统计表
  7. 2018年1-3月全国传真机产量分省市统计表
  8. 2018年2月全国文教体育用品类产品进口统计表
  1. 2018-2024年中国商业银行动产质押业务行业投资潜力分析及发展前景预测研究报告
  2. 2018-2024年中国银行资产托管业务行业市场全景调查及发展趋势研究报告
  3. 2018-2024年中国银行中间业务行业市场竞争格局及投资前景分析研究报告
  4. 2018-2024年中国银行中间业务行业市场竞争态势与发展趋势研究报告
  5. 2011年1-2月(境内)其他类金融机构资产负债情况
  6. 2011年1-2月(境内)城市商业银行资产负债情况
  7. 2011年1-2月(境内)股份制商业银行资产负债情况
  8. 2011年1-2月(境内)大型商业银行资产负债情况
  1. 2018-2024年中国职教培训市场专项调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国少儿书法美术培训行业市场运营态势及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国少儿音乐培训行业市场运营态势及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国瑜伽培训亿万先生现状分析及市场前景预测报告
  1. 2018-2024年中国啤酒行业市场深度监测及未来前景预测报告
  2. 2018-2024年中国啤酒行业市场专项调研及投资方向研究报告
  3. 2018-2024年中国啤酒行业市场专项调研及投资前景预测报告
  4. 2018-2024年中国啤酒行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  5. 2018年4月中国冻鸡进口量统计表
  6. 2018年4月中国羊肉进口量统计表
  7. 2018年4月中国猪肉进口量统计表
  8. 2018年4月中国牛肉进口量统计表
  1. 2018-2024年中国啤酒行业市场深度监测及未来前景预测报告
  2. 2018-2024年中国啤酒行业市场专项调研及投资方向研究报告
  3. 2018-2024年中国啤酒行业市场专项调研及投资前景预测报告
  4. 2018-2024年中国啤酒行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  5. 2018年4月中国葡萄酒进口量统计表
  6. 2018年4月中国啤酒进口量统计表
  7. 2018年4月中国酒类进口量统计表
  8. 2018年3月中国纸烟出口量统计表
  1. 2018-2024年中国工艺制品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  2. 2018-2024年中国互联网+礼品企业经营现状与投资空间分析预测报告
  3. 2018-2024年中国军事模型市场竞争格局及投资风险预测报告
  4. 2018-2024年中国航海模型市场全景调研及发展前景预测报告
  5. 2018年3月中国柳编结品出口量统计表
  6. 2018年3月中国草编结品出口量统计表
  7. 2018年3月中国藤编结品出口量统计表
  8. 2018年3月中国竹编结品出口量统计表
  1. 2018-2024年中国互联网+礼品企业经营现状与投资空间分析预测报告
  2. 2018-2024年中国商务礼品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  3. 2018-2024年中国礼品行业市场行情动态与发展前景预测报告
  4. 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  5. 2018年3月中国圣诞用品出口量统计表
  6. 2017年我国节日(包括狂欢节)用品或其他娱乐用品,包括魔术道具及嬉戏品进出口数据统计
  7. 2017年12月中国圣诞用品出口量统计表
  8. 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表

产经要闻行业新闻亿万先生

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

在产能利用率大幅回升的背景下,考虑到政府去产能目标依
  1. 财政部发布2018年1-4月全国国有及国有控股企业经济运行情况
  2. 国家能源局日前印发关于2018年度风电建设管理有关要求的通知
  3. 2018年可再生能源要以消纳工作作为首要条件
  4. 工信部:“制造强国”“网络强国”建设目标,继续实施“互联网+小微企业”专项行动
  5. 国家能源局:关于进一步促进发电权交易有关工作的通知
  6. 中汽协:4月新能源汽车产销分别完成8.1万辆和8.2万辆,比上年同期分别增长117.7%和138.4%
  7. 杭州正式出台小客车总量调控政策优化调整的相关实施办法
  8. 中山正进入“创森”攻坚冲刺阶段,力争今年成功创建为国家森林城市
 
     

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  1. 12018-2024年中国玉米行业市场需求预测及投资前景分析报告
  2. 22018-2024年中国风动工具市场竞争格局及投资风险预测报告
  3. 32018-2024年中国碱式硫酸镁晶须行业市场运营态势及发展前景预测报告
  4. 42018-2024年中国风动工具市场专项调研及发展趋势分析报告
  5. 52018-2024年中国玉米行业市场现状分析及投资前景预测报告
  6. 62018-2024年中国重型货车行业市场现状分析及投资前景预测报告
  7. 72018-2024年中国柠檬烯行业市场运营态势及发展前景预测报告
  8. 82018-2024年中国机械压力机市场全景调研及发展前景预测报告
  9. 92018-2024年中国重型货车行业市场深度调研及投资战略分析报告
  10. 102018-2024年中国玉米行业市场深度调研及投资战略分析报告