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2018年中国定制家居行业市场空间及未来三年CAGR测算(图)

2018年02月01日 14:1810000人浏览字号:T|T
    定制家具亿万先生迅速,格局上呈现“大行业小公司”的特点,索菲亚作为定制衣柜行业龙头,也仅占衣柜市场6%的份额。从行业属性上来看,定制家具行业属性介于成品家具和家电之间,类似于家电,定制家具更强调功能性,外观差异并不太大,因此龙头企业具备做到高市占率的潜力。不过,受到生产工艺并未完全自动化的影响,业务规模在期初难以很快爆发式增长,因而定制家具龙头的成型需要更长期的积淀。    一、定制家具市场规模尚小,正处于高速成长期。    定制家具占我国整体家具市场份额的20%-30%左右,参照国外定制家具60%-70%的市场渗透率,市场空间广阔。定制橱柜发展较成熟,行业未来增速约10%-15%。2016 年我国定制橱柜市场规模超千亿元,在橱柜市场中渗透率超60%。未来随着改善型家居需求的增加以及精装房趋势显现,定制橱柜市场规模呈稳步增长。预计未来几年的增长中枢为10%-15%左右。    定制衣柜行业将持续快速成长。2014 年我国定制衣柜销售套数为650 万套,假设全国房屋年装修量1500 万套,每套房屋配备1.5 个衣柜,以此测算我国定制衣柜渗透率为30%左右。假设每套定制衣柜平均终端售价6000 元,行业增速25%,2015 年我国定制衣柜市场容量达到500 亿元以上。未来几年定制衣柜的行业性增长为20%-25%,若达到50%左右的衣柜市场渗透率,2018 年定制衣柜市场容量近1000 亿元。    全屋定制市场尚处于起步阶段。目前,其他定制的柜类产品渗透率不足10%,2017 年市场容量为100 亿元左右。未来,随着居民消费水平的提升,以及对定制家具的接受程度增加,全屋定制渗透率仍有较大的增长空间。中国家具亿万先生主营业务收入预测资料来源:公开资料整理    相关报告:智研咨询网发布的《2017-2023年中国定制家具市场分析预测及发展趋势研究报告中国木质家具主营业务收入预测资料来源:公开资料整理中国木质家具占家具行业的比率预测资料来源:公开资料整理    中国定制家具行业市场空间测算
时间
2014
2015
2016
2017E
2018E
2019E
家具亿万先生主营业务收入(亿元)
7187
7873
8560
9373
10244
11177
同比
 
9.53%
8.73%
9.50%
9.30%
9.10%
木质家具主营业务收入(亿元)
4558
5013
5490
5984
6492
7012
同比
 
10%
9.50%
9.00%
8.50%
8.00%
木质家具占家具行业的比率
63.41%
63.68%
64.13%
63.84%
63.37%
62.74%
资料来源:公开资料整理中国定制衣柜套数预测资料来源:公开资料整理中国定制衣柜市场空间预测资料来源:公开资料整理中国定制衣柜每套售价预测资料来源:公开资料整理中国定制衣柜渗透率走势预测资料来源:公开资料整理中国衣柜市场容量预测资料来源:公开资料整理中国定制衣柜市场空间预测
时间
2014
2015
2016
2017E
2018E
2019E
定制衣柜套数(万套)
650
813
1012
1254
1549
1905
同比
-
25.00%
24.50%
24.00%
23.50%
23.00%
每套售价(元)
6000
6000
6000
6000
6000
6000
定制衣柜市场空间(亿元)
-
488
607
753
929
1143
同比
-
-
24.50%
24.00%
23.50%
23.00%
定制衣柜渗透率
30%
35%
40%
45%
50%
55%
衣柜市场容量(亿元)
-
1393
1517
1672
1859
2079
同比
-
-
8.94%
10.22%
11.15%
11.82%
资料来源:公开资料整理中国定制橱柜市场空间预测资料来源:公开资料整理中国定制橱柜渗透率预测资料来源:公开资料整理中国橱柜市场容量预测资料来源:公开资料整理中国橱柜市场空间预测
时间
2014
2015
2016
2017E
2018E
2019E
定制橱柜市场空间(亿元)
909
1000
1125
1271
1443
1645
同比
-
10%
12.50%
13%
13.50%
14%
定制橱柜渗透率
60%
61%
62%
63%
64%
65%
橱柜市场容量(亿元)
1515
1639
1815
2018
2254
2531
同比
-
8.20%
10.69%
11.21%
11.73%
12.25%
资料来源:公开资料整理其他木质家具市场空间预测
时间
2015
2016
2017E
2018E
2019E
其他木质家具市场空间(亿元)
1981
2158
2293
2379
2402
同比
-
8.91%
6.29%
3.73%
0.99%
其他木质定制家具渗透率
5.00%
5.50%
6.00%
6.50%
7.00%
其他木质定制家具市场容量(亿元)
99
119
138
155
168
同比
-
19.81%
15.95%
12.37%
8.76%
定制家具市场容量(亿元)
1587
1851
2161
2527
2956
同比
-
16.64%
16.80%
16.91%
16.99%
占家具行业比率
20.15%
21.62%
23.06%
24.67%
26.45%
资料来源:公开资料整理    二、品牌红利是核心价值    当前,家具品牌的影响力要明显弱于渠道品牌,消费者的认知度不足。家具品牌大多还停留在产品品牌的阶段,未来需要向消费品牌升级,越来越多的企业开始重视建立品牌战略。简要而言,针对消费品的零售市场,当消费者对产品认知能力或辨别能力不足的时候,品牌往往是衡量产品优劣的通用标准,意味着品牌口碑越好,越利于产品销售。    第一步:加大广告投放,提升品牌知名度通过上市公司的数据可见,类似于欧派、索菲亚等行业龙头,一年的宣传推广费用超过1 亿元,主要投放在人流量较大的高铁站、机场、商圈等区域。目前,高铁站和机场的广告位基本被定制家具和家电品牌占据;此外,还聘请当红明星作为品牌代言。大量的广告投放旨在提升消费者对品牌的认知度,仅仅是品牌推广的第一步。定制家居企业大量投入到品牌推广资料来源:公开资料整理    第二步:强化“产品+服务”,塑造高品质的品牌形象    品牌众多,用户体验参差不齐。随着衣柜行业高速发展,市场上出现了越来越多衣柜品牌,据统计数据显示,国内衣柜品牌数量达到713 家,中国衣柜网根据品牌实力、渠道拓展完善程度、用户认知度、品牌活跃度、曝光度等多维度数据对诸多品牌进行分级,一级品牌占比不到20%。衣柜品牌鱼龙混杂,质量也参差不齐,定制衣柜也是重灾区,部分地区定制衣柜投诉占到三成比例,从生产设计到运输安装均存在大量问题。定制家具品牌众多,用户体验参差不齐资料来源:公开资料整理    良好的品牌口碑是客户体验长期积累的结果,对于定制家具企业而言,需要高品质产品和优秀的终端服务能力的支撑,壁垒较高,是企业的核心竞争力。当前,定制行业已诞生出一批优质品牌,比如定制衣柜行业以索菲亚为首,欧派、尚品、好莱客紧随其后;定制橱柜行业以欧派为首,志邦、金牌、司米紧随其后。    调研了解到,索菲亚衣柜门店一次进店下单率超30%。定制类的品牌消费韧性已经逐渐形成,一旦领头羊形成较高的品牌壁垒,落后企业发展的难度就会越来越大。欧派家居和索菲亚占据定制家居的第一梯队资料来源:公开资料整理国内定制行业已诞生出一批品牌制造企业资料来源:公开资料整理
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  6. 2017年12月全国乐器亿万先生工业生产者出厂价格指数
  7. 2017年12月全国文教办公用品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  8. 2017年12月全国记录媒介复制业工业生产者出厂价格指数
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  2. 2018-2024年中国无线互联网广告市场深度调研及投资战略研究报告
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  4. 2018-2024年中国高铁广告市场深度调研及投资战略研究报告
  5. 2017年1-4月贵州书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  6. 2017年1-4月四川书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  7. 2017年1-4月重庆书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  8. 2017年1-4月海南书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  1. 2018-2024年中国3D打印行业市场深度分析及投资前景预测报告
  2. 2018-2024年中国有机光导体感光鼓市场供需预测及发展趋势研究报告
  3. 2018-2024年中国分页器市场专项调研及投资战略研究报告
  4. 2018-2024年中国送纸器市场分析预测及发展趋势研究报告
  5. 2017年1-11月全国传真机产量分省市统计表
  6. 2017年9月全国涂料、油墨、颜料及类似产品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  7. 2017年9月全国文教办公用品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  8. 2017年8月全国文教办公用品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  1. 2018-2024年中国少儿艺术培训市场深度调研及投资战略分析报告
  2. 2018-2024年中国K12课外培训市场深度调研及投资战略研究报告
  3. 2018-2024年中国互联网+高尔夫球市场运营分析与投资前景研究报告
  4. 2018-2024年中国高尔夫球亿万先生市场运营态势与发展前景分析报告
  5. 2017年12月全国精炼石油产品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  6. 2017年12月全国游艺器材及娱乐用品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  7. 2017年12月全国体育用品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  8. 2017年12月全国书报杂志及电子出版物类商品零售价格指数
  1. 2018-2024年中国社区银行市场深度调研及投资战略研究报告
  2. 2018-2024年中国社区银行行业市场深度分析及投资前景预测报告
  3. 2018-2024年中国中小银行市场深度调研及投资战略分析报告
  4. 2018-2024年中国期货市场专项调研及投资前景分析报告
  5. 2011年1-2月(境内)其他类金融机构资产负债情况
  6. 2011年1-2月(境内)城市商业银行资产负债情况
  7. 2011年1-2月(境内)股份制商业银行资产负债情况
  8. 2011年1-2月(境内)大型商业银行资产负债情况
  1. 2018-2024年中国葡萄酒市场竞争格局及投资风险预测报告
  2. 2018-2024年中国食醋行业市场发展格局及投资价值评估报告
  3. 2018-2024年中国食醋行业市场竞争态势及投资战略咨询报告
  4. 2018-2024年中国草菇行业市场运营态势及发展前景预测报告
  5. 2017年1-12月中国谷物及谷物粉进口量统计表
  6. 2017年1-12月中国橄榄油进口量统计表
  7. 2017年1-12月中国豆油进口量统计表
  8. 2017年1-12月中国豆饼、豆粕进口量统计表
  1. 2018-2024年中国葡萄酒市场竞争格局及投资风险预测报告
  2. 2018-2024年中国啤酒行业市场全景评估及投资潜力研究报告
  3. 2018-2024年中国白葡萄酒行业市场运营态势及发展前景预测报告
  4. 2018-2024年中国卷烟制造行业市场深度分析及投资前景预测报告
  5. 2017年1-12月全国卷烟产量统计表
  6. 2017年1-12月全国葡萄酒产量统计表
  7. 2017年1-12月全国啤酒产量统计表
  8. 2017年1-12月全国白酒(折65度,商品量)产量统计表
  1. 2018-2024年中国艺术陶瓷市场运营态势与投资战略研究报告
  2. 2018-2024年中国模型玩具市场运营态势与发展战略咨询报告
  3. 2018-2024年中国生物市场现状分析及投资前景预测报告
  4. 2018-2024年中国生物市场深度调研及投资战略分析报告
  5. 2017年12月全国陶瓷制品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  6. 2017年12月全国玩具亿万先生工业生产者出厂价格指数
  7. 2017年11月全国工艺美术品类产品进口统计表
  8. 2017年11月全国工艺美术品类产品出口统计表
  1. 2018-2024年中国礼品行业市场行情动态与发展前景预测报告
  2. 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  3. 2017-2023年中国结婚礼盒现状分析及行业未来发展前景预测报告
  4. 2017-2023年中国礼品行业深度调研及投资战略研究报告
  5. 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表
  6. 2017年9月中国圣诞用品出口量统计表
  7. 2017年8月中国圣诞用品出口量统计表
  8. 2017年3月中国圣诞用品出口量统计表

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  5. 2018-2024年中国仓储物流行业深度调研及投资前景预测报告
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