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2017年中国网络剧亿万先生趋势分析【图】

2017年09月11日 10:1810000人浏览字号:T|T
    一、网生内容发展迅速,精品化成必然    由于观剧习惯的互联网化、“一剧两星”政策的限制、IP热潮的兴起、新媒体的迅速发展等因素的影响,2014年以来网生内容市场快速增长,网络剧“爆款”频现,影响力提升显著大有赶超电视剧之势。2008至 2016年间,网络剧的年产量始终保持稳步增长,尤其是 2014 年网络剧产量爆发式增长至205部,2015 年则超过电视剧产量。2008-2016年电视剧及网络剧年产量情况数据来源:公开资料整理    相关报告:智研咨询发布的《2017-2022年中国网络剧行业市场深度调研及投资前景分析报告    在经历了2014 年和 2015 年的野蛮生长后,网络剧市场在2016年进入成熟期,由原先的“博量”发展转为“品质”发展。相较 2015 年网络剧数量超过100%的增速,2016年的增速明显放缓,但优秀头部网络剧播放量只增不减:2016年上线网络剧Top50播放总流量为380亿,较 2015 年增长78%,流量增长势头强劲;Top50 中 20 亿以上播放量的作品占比为10%,而 2015年仅为2%;Top5 网剧播放量在Top50中的占比也明显上升。2015、2016年上线网络剧TOP50播放量对比数据来源:公开资料整理2015、2016年优秀网络剧播放量对比数据来源:公开资料整理    伴随网生内容精品化的发展,视频付费市场进入高速发展期。根据数据2016 年视频付费用户规模达 7500 万人、市场规模达 100 亿元,同比分别增长 240.9%和 99.6%。但相比美国视频网站用户超过 90%的付费比例,当前中国付费视频渗透率仍然非常低,2016 年中国付费视频用户渗透率仅为 10.4%;且几大视频网站的用户重合度非常高。 因此精品化网络剧仍然是发展的主要方向:通过自制视频等差异化优质内容的提供提升用户粘性,提高付费率。中国视频付费市场规模及预测数据来源:公开资料整理中国视频付费用户规模及渗透率情况数据来源:公开资料整理    2、内容即营销,品牌营销新方向    随着影视内容和传播渠道的发展以及用户群体的成长,主流营销方式由原先的“渠”道为主”转变为“内容为王”,进入以影视剧、综艺、网生内容、微信、微博等为主要载体的内容营销时代。因其以用户为导向、碎片化、精准化的特点而备受青睐。根据数据,2016 年各大品牌在内容营销上的费用约为 430 亿,预计 5 年内其市场规模有可能赶超电视广告。具体分类上,内容营销广告主要有网络视频贴片广告、品牌冠名、植入广告、信息流营销、品牌联合营销和中插广告等。2016 年中国电视广告与内容营销市场规模(亿元)数据来源:公开资料整理2016年中国主要内容营销广告类型的市场分布数据来源:公开资料、智研咨询整理    贴片广告是目前市场规模最大的内容营销类型。随着视频网站的崛起和网络视频播放量的上升,贴片广告的市场表现稳健且发展迅速。2016 年贴片广告市场规模 263 亿元;预计 2017 年达到 330 亿元,同比增长 25.5%。作为用户观看时的强制收看内容,贴片广告提升观感的重点在于广告的创意与品质,如主打精美摄制的农夫山泉贴片广告、4D 应用展示展示驾乘感受的东风本田思域贴片广告等。视频网站贴片广告收入及预测数据来源:公开资料整理    植入广告是内容营销的常规手段,尽管被新型营销模式挤压了部分市场空间,但通过定制植入与后期植入等创新植入方式,植入广告的市场空间也在不断延伸。2016 年植入广告市场规模 32 亿元;电视剧植入品牌数量 257 个,植入次数共计 404 次,较 2015年分别上升了 89%和 74%。2015-2017年电视剧植入品牌数量及频次数据来源:公开资料整理
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  5. 2018年3月中国电线和电缆进口量统计表
  6. 2018年3月中国变压、整流、电感器及零件进口量统计表
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  6. 2017年1-12月新疆维吾尔自治区石脑油产量统计
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  1. 2018-2024年中国高端装备制造行业市场运营态势及发展前景预测报告
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  5. 2018年3月青岛市商品房施工面积、新开工面积及竣工面积统计分析
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  1. 2018-2024年中国燕窝行业市场分析预测及投资方向研究报告
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  5. 2018年3月中国农产品出口量统计表
  6. 2018年3月中国干的食用菌类出口量统计表
  7. 2018年3月中国鲜或冷藏蔬菜出口量统计表
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  1. 2018-2024年中国油砂开发行业市场运营态势及发展前景预测报告
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  5. 2017年1-12月中国住宿和餐饮业城镇固定资产投资统计表
  6. 2017年11月全国文教、工美、体育和娱乐用品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  7. 2017年1-9月中国文化、体育和娱乐业城镇固定资产投资完成额统计表
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  1. 2018-2024年中国中高端女装行业市场深度调研及投资前景分析报告
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  5. 2017年1-12月河南省机制纸及纸板产量统计
  6. 2017年1-12月河北省机制纸及纸板产量统计
  7. 2017年1-12月海南省机制纸及纸板产量统计
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  4. 2018-2024年中国纸巾湿巾市场专项调研及未来前景预测报告
  5. 2017年1-12月浙江省新闻纸产量统计
  6. 2017年1-12月新疆维吾尔自治区新闻纸产量统计
  7. 2017年1-12月山东省新闻纸产量统计
  8. 2017年1-12月湖南省新闻纸产量统计
  1. 2018-2024年中国安防报警模块行业市场运营态势及发展前景预测报告
  2. 2018-2024年中国灭火器材行业市场深度调研及投资前景分析报告
  3. 2018-2024年中国物联网安防行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告
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  3. 2018-2024年中国危险废物处置亿万先生现状分析及市场前景预测报告
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  5. 2017年1-12月中国废弃资源综合利用业城镇固定资产投资统计表
  6. 2017年12月全国废弃资源综合利用业工业生产者出厂价格指数
  7. 2017年1-11月中国生态保护和环境治理业城镇固定资产投资额统计表
  8. 2017年11月全国其他水的处理、利用与分配业工业生产者出厂价格指数
  1. 2018-2024年中国片区开发PPP模式行业市场运营态势及发展前景预测报告
  2. 2018-2024年中国网络可视化市场专项调研及投资前景分析报告
  3. 2018-2024年中国宽带行业市场深度评估及投资前景预测报告
  4. 2018-2024年中国网络招聘行业市场运行态势及投资前景预测报告
  5. 2018年3月中国存储器出口量统计表
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  7. 2018年3月中国计算机与通信技术出口量统计表
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  1. 2018-2024年中国4G网优行业市场全景调查及市场全景调查报告
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  3. 2018-2024年中国雷达及配套设备产业竞争格局及发展前景预测报告
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  5. 2018年3月中国手持或车载无线电话机出口量统计表
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  7. 2018年1-3月全国移动通信手持机(手机)产量分省市统计表
  8. 2018年1-3月全国移动通信基站设备产量分省市统计表
  1. 2018-2024年中国电梯电视行业市场深度评估及未来发展趋势报告
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  5. 2018年3月中国数字式相机出口量统计表
  6. 2018年3月中国收音设备(包括收录音组合机及整套散件)出口量统计表
  7. 2018年3月中国声音录制或重放设备出口量统计表
  8. 2018年3月中国DVD播放机出口量统计表
  1. 2018-2024年中国家用制氧机行业市场深度调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国LED器件行业市场深度分析及投资战略研究报告
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  4. 2018-2024年中国西式小家电行业市场深度调研及投资前景分析报告
  5. 2018年3月中国数字式相机出口量统计表
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  7. 2018年3月中国彩色电视机出口量统计表
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  3. 2018-2024年中国儿童家具行业市场前景分析及发展趋势预测报告
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  8. 2018年3月中国日用钟出口量统计表
  1. 2018-2024年中国儿童家具行业市场深度监测及投资机会研究报告
  2. 2018-2024年中国儿童家具行业市场前景分析及发展趋势预测报告
  3. 2018-2024年中国儿童家具行业市场分析预测及投资方向研究报告
  4. 2018-2024年中国儿童家具行业市场深度调研及投资前景分析报告
  5. 2018年3月中国家具及其零件出口量统计表
  6. 2018年1-2月家具亿万先生(分地区)产品产量统计
  7. 2017年1-12月家具亿万先生(分地区)产品产量统计
  8. 2018年2月全国家具类产品进口统计表
  1. 2018-2024年中国网络出版市场深度调查及未来前景预测报告
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  8. 2017年我国管乐器,但游艺场风琴及手摇风琴除外进出口数据统计
  1. 2018-2024年中国手机媒体行业市场运营态势及发展前景预测报告
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  3. 2018-2024年中国无线互联网广告行业市场深度评估及投资前景评估报告
  4. 2018-2024年中国互联网广告行业市场运行态势及投资战略咨询报告
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  6. 2017年1-4月四川书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  7. 2017年1-4月重庆书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  8. 2017年1-4月海南书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
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  3. 2018-2024年中国云办公行业市场竞争态势及投资战略咨询研究报告
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  5. 2018年1-3月全国传真机产量分省市统计表
  6. 2018年2月中国打印机(包括多功能一体机)出口量统计表
  7. 2017年我国其他办公室用机器(例如,胶版复印机、油印机、地址机写机、自动付钞机、硬币分类、计数及包装机、削铅笔机、打洞机或订书机)进出口数据统计
  8. 2012-2017年中国打印机出口数据统计
  1. 2018-2024年中国学生用卷笔刀行业市场深度调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国艺术教育O2O行业市场前景预测及投资战略研究报告
  3. 2017-2022年中国教育信息化亿万先生趋势及投资战略研究报告
  4. 2017-2022年中国教育信息化行业市场前景预测及投资战略研究报告
  5. 2018年3月中国体育用品及设备出口量统计表
  6. 2018年3月中国足球、篮球、排球出口量统计表
  7. 2018年1-3月全国传真机产量分省市统计表
  8. 2018年2月全国文教体育用品类产品进口统计表
  1. 2018-2024年中国手机银行APP市场专项调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国手机银行行业深度调研及投资前景预测报告
  3. 2018-2024年中国场景金融市场运营态势及投资战略咨询报告
  4. 2018-2024年中国供应链金融市场行情动态及未来发展趋势报告
  5. 2011年1-2月(境内)其他类金融机构资产负债情况
  6. 2011年1-2月(境内)城市商业银行资产负债情况
  7. 2011年1-2月(境内)股份制商业银行资产负债情况
  8. 2011年1-2月(境内)大型商业银行资产负债情况
  1. 2018-2024年中国英语培训市场专项调研及未来前景预测报告
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  5. 2017年1-12月重庆市饮料产量统计
  6. 2017年1-12月浙江省饮料产量统计
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  4. 2018-2024年中国纯生啤酒市场竞争格局及投资风险预测报告
  5. 2018年3月中国纸烟出口量统计表
  6. 2018年3月中国烤烟出口量统计表
  7. 2018年3月中国酒类进口量统计表
  8. 2018年3月中国纸烟进口量统计表
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  3. 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  4. 2017-2023年中国结婚礼盒现状分析及行业未来发展前景预测报告
  5. 2018年3月中国圣诞用品出口量统计表
  6. 2017年我国节日(包括狂欢节)用品或其他娱乐用品,包括魔术道具及嬉戏品进出口数据统计
  7. 2017年12月中国圣诞用品出口量统计表
  8. 2017年10月中国圣诞用品出口量统计表

产经要闻行业新闻亿万先生

预计2018年产能增速将维持低位震荡,工业品价格和企业利润仍受到支撑,下行空间有限

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在产能利用率大幅回升的背景下,考虑到政府去产能目标依
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