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2017年中国影院映前广告市场发展空间分析预测【图】

2017年09月08日 13:4910000人浏览字号:T|T
    映前广告是以中高收入者为目标消费人群的商家广告投放的必然选择。电影消 费群主要为 20-45 岁实力人群占总人口比例约为 65.6%,其特点为收入较高、 学历较高、消费能力强,所以映前广告以中高收入者为目标消费人群的商家广告 投放的必然选择。CTR 数据显示,94%的观众看过电影广告,电影媒体广告到达 率极高,保障了广告的发布效果,具体参见我们上一篇报告《分众传媒(002027) 深度报告(上):新分众享消费升级,文体生活媒体新平台》    中国影院映前广告市场空间有望达到【上百亿】。我们根据万达院线公告所披露 的相关数据,对其进行量化统计和参考。根据如下的数据我们进行粗略估算可以 发现,假设未来远期人均观影次数达到 2 次/年,则全国观影人次约为 30 亿,那 么在单人次广告收入为 3 元(即万达院线水平的 1/3)的情况下,影院映前广告 市场约为 90 亿元,若全国观影人次和单人广告收入高于我们的估算,那么,影 院映前市场具有上百亿的潜力。万达院线银幕、人次、总票房、影院映前广告等相关数据
年份
影院数
银幕数
观影人次
(百万人次)
总票房(百万元)
广告收入
单银幕广告收入(元)
单人次广告收入(元)
单银幕人次(人次)
2011A
N.A.
693.00
40.86
1,785.00
62.31
89,906.20
1.52
58,961.04
 
2012A
N.A.
975.00
58.41
2,456.00
77.14
79,113.13
1.32
59,907.69
 
2013A
N.A.
1,247.00
77.80
3,161.00
157.25
126,102.25
2.02
62,389.74
 
2014A
182.00
1,616.00
101.74
4,210.00
264.30
163,554.71
2.60
62,957.92
 
2015A
292.00
2,557.00
151.00
6,300.00
463.32
181,196.71
3.07
59,053.58
 
2016A
404.00
3,573.00
185.00
7,600.00
1,691.65
473,453.68
9.14
51,777.22
 
数据来源:公开资料,智研咨询整理    相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国电影院线市场分析预测及投资方向研究报告    假设单人次广告收入从 3 元/人次年均保持 6.6%增长,观影 人次保持 7%增长的前提下,预计 2020 年影院映前市场规模达到 63 亿元。但值 得注意的是,以万达院线为代表的优秀龙头公司创造了单人次广告收入远高于行 业平均水平的成绩,我们暂时没有分众所布局映前广告影院的人次数据,但倾向 于认为分众晶视也具有同样甚至更强的广告变现能力(基于分众更大的市场份额 和更专业的广告营销能力),那么我们认为此种效率优势下,未来的市场份额会 越来越往效率高的公司集中,分众有望在当前占据 60%以上市场份额的情况下 继续扩大市场份额。2020 年影院中国影院映前广告收入预计
数据来源:公开资料,智研咨询整理2020 年影院映前单人次广告收入预计
数据来源:公开资料,智研咨询整理2020 年影院映前广告市场收入详细情况预计分析
 
中国影院映前广告收入(亿元)
YOY观影人次(百万)
观影人次
覆盖率
覆盖观影人次(百万)
单人次广告收入
2010
4.20
2.44%
——
——
178
2.36
2011
7.80
85.71%
——
——
231
3.38
2012
9.50
21.79%
——
——
306
3.10
2013
12.00
26.32%
499.76
0.79
393
3.05
2014
16.00
33.33%
809.35
0.67
539
2.97
2015
18.00
12.50%
1,247.25
0.55
689
2.61
2016
30.00
66.67%
1,370.90
0.73
1000
3.00
2017E
35.18
17.26%
1,466.86
0.75
1100
3.20
2018E
42.80
21.67%
1,569.54
0.80
1256
3.41
2019E
51.87
21.19%
1,679.41
0.85
1427
3.63
2020E
62.65
20.77%
1,796.97
0.90
1617
3.87
数据来源:公开资料,智研咨询整理2017 年 1-2 月各媒介刊例花费变化等, 生活圈媒体仍然延续 2016 年的趋势维持正增长
数据来源:公开资料,智研咨询整理    生活圈媒体大幅上升源自新兴品牌投放大增    推动生活圈媒体刊例花费在 2016 年迎来大幅上升的主要原因为生活圈媒体对 应的高质量人群和新经济品牌的不谋而合。从分众的广告主结构来看,互联网广 告主是 2015 年收入重要的拉动者,预计 2016 年互联网以及消费类广告主将仍 贡献较大的增量。而分众所触达的 2 亿城市人口正好是这部分的广告主的积极踊 跃的用户或消费者。户外生活圈媒体汇聚了相对高端的消费人群,是新经济的最先尝试者
数据来源:公开资料,智研咨询整理    2016 年新经济行业新品牌的媒体选择更多往场景类媒体倾斜2016年部分新品牌的媒体花费占比
数据来源:公开资料整理    2016 年三大快消品在电视渠道的广告花费大幅下降2016年三大快消品的各级电视频道花费变化
数据来源:公开资料,智研咨询整理    2016 年邮电通讯行业为生活圈媒体贡献了重要增量2016 年邮电通讯行业在户外生活圈媒体的表现
数据来源:公开资料,智研咨询整理    在生活圈媒体广告花费较 高的新品牌包括:金融、直 播、共享经济、租赁、教育、 旅游、医疗、亿万先生等,均是 快速发展、代表消费升级新 趋势的行业2016 年新经济品牌在生活圈媒体大举投入,且主要为新品牌
数据来源:公开资料整理2016 年邮电通讯行业在生 活圈媒体中投放前十品牌
数据来源:公开资料整理    移动生活高需求,新经济推动移动互联网 APP 类产 品继续高速增长,其中新增 582 个的品牌中产生了 44.4%的 品类花费数据来源:公开资料整理    旅游/区域形象类广告在生活圈媒体这类媒体 中广告花费增速最高旅游/区域形象在各媒体投放情况
数据来源:公开资料,智研咨询整理2017 年 1-2 月新经济行业新品牌在场景类媒体的投放仍然维持强劲
数据来源:公开资料整理2007-2018E 分众传媒营业收入及增速(百万元)
数据来源:公开资料整理2007-2018E 分众传媒三块主要业务营收占比
数据来源:公开资料整理    楼宇媒体:市占率高、市场格局稳、稳定增长2007-2018E 分众传媒楼宇视频营收及增长率
数据来源:公开资料整理2007-2018E 分众传媒楼宇视频毛利率
数据来源:公开资料,智研咨询整理2007-2018E 分众传媒楼宇框架营收及增长率
数据来源:公开资料整理2007-2018E 分众传媒楼宇框架毛利率
数据来源:公开资料,智研咨询整理2007-2018E 分众传媒净利润及其增速(百万元)
数据来源:公开资料整理2007-2018E 分众传媒影院映前营收及增长率
数据来源:公开资料整理2007-2018E 分众传媒影院映前毛利率
数据来源:公开资料整理    为北美前三大院线联合成立,作为影院广告的具体执行单位代理上述影院内的广告资源。 但,北美的院线集中度远高于中国的院线集中度。如下图,中国院线前四名的总 和也仅占据了市场 36.8%的份额,前 10 名占据 67.16%的份额,即便未来几大 龙头进行联合,也暂时不会集聚比分众更大的市场话语权。而分众旗下的分众晶 视作为第三方,占据了 55%以上的市场份额,且广告代理效率更高,在此种市 场格局下有望继续获得竞争优势。2016 年中国院线市场份额饼图
数据来源:公开资料,智研咨询整理
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  3. 2017-2023年中国社交媒体广告行业分析及发展趋势研究报告
  4. 2017-2023年中国交通类广告行业分析及发展趋势研究报告
  5. 2017年1-4月贵州书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  6. 2017年1-4月四川书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  7. 2017年1-4月重庆书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  8. 2017年1-4月海南书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  1. 2017-2023年中国彩色墨粉市场运营态势与投资战略研究报告
  2. 2017-2023年中国碳粉市场研究及投资前景预测报告
  3. 2017-2023年中国石英石行业深度调研及发展趋势研究报告
  4. 2017-2023年中国石英石市场供需预测及发展趋势研究报告
  5. 2017年1-6月中国打印机(包括多功能一体机)出口量统计表
  6. 2017年6月中国打印机(包括多功能一体机)出口量统计表
  7. 2017年5月中国打印机(包括多功能一体机)出口量统计表
  8. 2017年7月全国文教办公用品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  1. 2017-2023年中国训练健身器材制造行业市场分析及发展趋势研究报告
  2. 2017-2023年中国民办高等教育机构市场分析预测及投资前景分析报告
  3. 2017-2023年中国K12民办学校市场分析预测及投资前景分析报告
  4. 2017-2023年中国幼儿特色教育行业市场深度调研及投资前景预测报告
  5. 2017年1-7月新疆文化办公用品零售价格指数统计
  6. 2017年1-7月宁夏文化办公用品零售价格指数统计
  7. 2017年1-7月青海文化办公用品零售价格指数统计
  8. 2017年1-7月甘肃文化办公用品零售价格指数统计
  1. 2017-2023年中国住房信贷市场专项调研及发展趋势研究报告
  2. 2017-2023年中国智能金融行业全景分析及市场发展方向研究报告
  3. 2017-2023年中国融资担保市场现状研究及发展趋势预测报告
  4. 2017-2023年中国消费贷款市场研究分析及投资前景预测报告
  5. 2011年1-2月(境内)其他类金融机构资产负债情况
  6. 2011年1-2月(境内)城市商业银行资产负债情况
  7. 2011年1-2月(境内)股份制商业银行资产负债情况
  8. 2011年1-2月(境内)大型商业银行资产负债情况
  1. 2017-2023年中国认证中介市场现状研究及发展趋势预测报告
  2. 2017-2023年中国高等教育机构招生产业现状深度调研及投资战略研究报告
  3. 2017-2023年中国艺术教育培训行业深度调研与市场发展前景分析研究报告
  4. 2017-2023年中国教师培训行业专项调查及“十三五”投资策略咨询报告
  1. 2017-2023年中国盐市场分析及发展趋势研究报告
  2. 2017-2023年中国特色食品饮料市场研究及投资前景预测报告
  3. 2017-2023年中国婴幼儿营养品市场全景评估及未来发展趋势研究报告
  4. 2017-2023年中国坚果市场竞争格局及未来前景预测报告
  5. 2017年1-7月海南蛋价格指数统计
  6. 2017年1-7月广西蛋价格指数统计
  7. 2017年1-7月广东蛋价格指数统计
  8. 2017年1-7月湖南蛋价格指数统计
  1. 2017-2023年中国干红葡萄酒行业深度调研及投资前景分析报告
  2. 2017-2023年中国保健酒行业深度调研及投资前景分析报告
  3. 2017-2023年中国精酿啤酒产业深度调研及未来发展趋势报告
  4. 2017-2023年中国精酿啤酒制造行业竞争格局及投资战略咨询报告
  5. 2017年1-6月中国纸烟出口量统计表
  6. 2017年1-7月新疆饮料、烟酒零售价格指数统计
  7. 2017年1-7月宁夏饮料、烟酒零售价格指数统计
  8. 2017年1-7月青海饮料、烟酒零售价格指数统计
  1. 2017-2023年中国封装用陶瓷外壳行业市场专项调研及行业未来前景预测研究报告
  2. 2017-2023年中国封装用陶瓷外壳行业市场深度调查及投资战略咨询报告
  3. 2017-2023年中国贵金属纪念币行业投资规划分析及前景预测咨询报告
  4. 2017-2023年中国智能玩具市场运营态势及发展前景预测报告
  5. 2017年1-6月中国竹编结品出口量统计表
  6. 2017年1-6月中国艺术品、收藏品及古董出口量统计表
  7. 2017年1-6月中国玩具出口量统计表
  8. 2017年1-6月中国藤编结品出口量统计表
  1. 2017-2023年中国结婚礼盒现状分析及行业未来发展前景预测报告
  2. 2017-2023年中国礼品行业深度调研及投资战略研究报告
  3. 2017-2022年中国礼品工艺品市场专项调研及全景评估报告
  4. 2017-2022年中国礼品十字绣市场专项调研及亿万先生前景分析报告
  5. 2017年3月中国圣诞用品出口量统计表
  6. 2016年1-12月中国圣诞用品出口量统计表
  7. 2016年10月中国打火机出口量统计表
  8. 2016年5月中国圣诞用品出口量统计表
 
 

产经要闻行业新闻亿万先生

  1. 保监会:发挥保险产品和资金优势,推动健康养老产业发展
  2. 国土资源部有关负责人表示,下一步将跟踪督促各省(区、市)做好城市用地实施工作,保障城市建设合理用地需求
  3. 钢铁亿万先生一度被赋予提升行业效率的期待
  4. 8月居民消费价格指数(CPI)同比上涨1.8%,并创七个月新高
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  6. 近日,深圳市国资委党委召开理论中心组学习会,传达学习贯彻深圳市委六届七次全会精神
  7. 2016年我国电子信息产业主营业务收入达到17万亿元,是2012年的1.55倍,年均增速11.6%
  8. 西安市物价局:在城市道路停车泊位停车,停车时间在15分钟以内的免收停车服务费
一直呈现分散经营的农业,正在向集约化、规模化甚至职业化的道路前进

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数据显示,2016年,农村亿万先生营业额已经达到了8945亿,相当
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  3. 随着调控政策持续发酵,去库存效果也持续显现
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  5. 在‘一带一路’旅游走廊上,沿线城市具有重要的推动作用
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  7. 截至8月31日15时,海关累计审核通过宁波保税区跨境亿万先生进口申报单5281万单
  8. 信息基础设施的升级是扩大信息消费覆盖面的基础
 
     

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  1. 12017-2023年中国单片机行业市场深度调查及未来前景预测研究报告
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  3. 32017-2023年中国视听新行业市场专项调研及投资方向研究报告
  4. 42017-2023年中国聚乙烯基咔唑(pvk)行业市场运营态势及发展前景预测报告
  5. 52017-2023年中国液位变送器行业市场运营态势及发展前景预测报告
  6. 62017-2023年中国盐市场分析及发展趋势研究报告
  7. 72017-2023年中国吸气剂消气剂行业市场运营态势及发展前景预测报告
  8. 82017-2023年中国照明行业市场运营态势及发展前景预测报告
  9. 92017-2023年中国生物材料市场研究及投资前景预测研究报告
  10. 102017-2023年中国照明器材行业市场运营态势及发展前景预测报告