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2017年中国影院映前广告市场发展空间分析预测【图】

2017年09月08日 13:4910000人浏览字号:T|T
    映前广告是以中高收入者为目标消费人群的商家广告投放的必然选择。电影消 费群主要为 20-45 岁实力人群占总人口比例约为 65.6%,其特点为收入较高、 学历较高、消费能力强,所以映前广告以中高收入者为目标消费人群的商家广告 投放的必然选择。CTR 数据显示,94%的观众看过电影广告,电影媒体广告到达 率极高,保障了广告的发布效果,具体参见我们上一篇报告《分众传媒(002027) 深度报告(上):新分众享消费升级,文体生活媒体新平台》    中国影院映前广告市场空间有望达到【上百亿】。我们根据万达院线公告所披露 的相关数据,对其进行量化统计和参考。根据如下的数据我们进行粗略估算可以 发现,假设未来远期人均观影次数达到 2 次/年,则全国观影人次约为 30 亿,那 么在单人次广告收入为 3 元(即万达院线水平的 1/3)的情况下,影院映前广告 市场约为 90 亿元,若全国观影人次和单人广告收入高于我们的估算,那么,影 院映前市场具有上百亿的潜力。万达院线银幕、人次、总票房、影院映前广告等相关数据
年份
影院数
银幕数
观影人次
(百万人次)
总票房(百万元)
广告收入
单银幕广告收入(元)
单人次广告收入(元)
单银幕人次(人次)
2011A
N.A.
693.00
40.86
1,785.00
62.31
89,906.20
1.52
58,961.04
 
2012A
N.A.
975.00
58.41
2,456.00
77.14
79,113.13
1.32
59,907.69
 
2013A
N.A.
1,247.00
77.80
3,161.00
157.25
126,102.25
2.02
62,389.74
 
2014A
182.00
1,616.00
101.74
4,210.00
264.30
163,554.71
2.60
62,957.92
 
2015A
292.00
2,557.00
151.00
6,300.00
463.32
181,196.71
3.07
59,053.58
 
2016A
404.00
3,573.00
185.00
7,600.00
1,691.65
473,453.68
9.14
51,777.22
 
数据来源:公开资料,智研咨询整理    相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国电影院线市场分析预测及投资方向研究报告    假设单人次广告收入从 3 元/人次年均保持 6.6%增长,观影 人次保持 7%增长的前提下,预计 2020 年影院映前市场规模达到 63 亿元。但值 得注意的是,以万达院线为代表的优秀龙头公司创造了单人次广告收入远高于行 业平均水平的成绩,我们暂时没有分众所布局映前广告影院的人次数据,但倾向 于认为分众晶视也具有同样甚至更强的广告变现能力(基于分众更大的市场份额 和更专业的广告营销能力),那么我们认为此种效率优势下,未来的市场份额会 越来越往效率高的公司集中,分众有望在当前占据 60%以上市场份额的情况下 继续扩大市场份额。2020 年影院中国影院映前广告收入预计
数据来源:公开资料,智研咨询整理2020 年影院映前单人次广告收入预计
数据来源:公开资料,智研咨询整理2020 年影院映前广告市场收入详细情况预计分析
 
中国影院映前广告收入(亿元)
YOY观影人次(百万)
观影人次
覆盖率
覆盖观影人次(百万)
单人次广告收入
2010
4.20
2.44%
——
——
178
2.36
2011
7.80
85.71%
——
——
231
3.38
2012
9.50
21.79%
——
——
306
3.10
2013
12.00
26.32%
499.76
0.79
393
3.05
2014
16.00
33.33%
809.35
0.67
539
2.97
2015
18.00
12.50%
1,247.25
0.55
689
2.61
2016
30.00
66.67%
1,370.90
0.73
1000
3.00
2017E
35.18
17.26%
1,466.86
0.75
1100
3.20
2018E
42.80
21.67%
1,569.54
0.80
1256
3.41
2019E
51.87
21.19%
1,679.41
0.85
1427
3.63
2020E
62.65
20.77%
1,796.97
0.90
1617
3.87
数据来源:公开资料,智研咨询整理2017 年 1-2 月各媒介刊例花费变化等, 生活圈媒体仍然延续 2016 年的趋势维持正增长
数据来源:公开资料,智研咨询整理    生活圈媒体大幅上升源自新兴品牌投放大增    推动生活圈媒体刊例花费在 2016 年迎来大幅上升的主要原因为生活圈媒体对 应的高质量人群和新经济品牌的不谋而合。从分众的广告主结构来看,互联网广 告主是 2015 年收入重要的拉动者,预计 2016 年互联网以及消费类广告主将仍 贡献较大的增量。而分众所触达的 2 亿城市人口正好是这部分的广告主的积极踊 跃的用户或消费者。户外生活圈媒体汇聚了相对高端的消费人群,是新经济的最先尝试者
数据来源:公开资料,智研咨询整理    2016 年新经济行业新品牌的媒体选择更多往场景类媒体倾斜2016年部分新品牌的媒体花费占比
数据来源:公开资料整理    2016 年三大快消品在电视渠道的广告花费大幅下降2016年三大快消品的各级电视频道花费变化
数据来源:公开资料,智研咨询整理    2016 年邮电通讯行业为生活圈媒体贡献了重要增量2016 年邮电通讯行业在户外生活圈媒体的表现
数据来源:公开资料,智研咨询整理    在生活圈媒体广告花费较 高的新品牌包括:金融、直 播、共享经济、租赁、教育、 旅游、医疗、亿万先生等,均是 快速发展、代表消费升级新 趋势的行业2016 年新经济品牌在生活圈媒体大举投入,且主要为新品牌
数据来源:公开资料整理2016 年邮电通讯行业在生 活圈媒体中投放前十品牌
数据来源:公开资料整理    移动生活高需求,新经济推动移动互联网 APP 类产 品继续高速增长,其中新增 582 个的品牌中产生了 44.4%的 品类花费数据来源:公开资料整理    旅游/区域形象类广告在生活圈媒体这类媒体 中广告花费增速最高旅游/区域形象在各媒体投放情况
数据来源:公开资料,智研咨询整理2017 年 1-2 月新经济行业新品牌在场景类媒体的投放仍然维持强劲
数据来源:公开资料整理2007-2018E 分众传媒营业收入及增速(百万元)
数据来源:公开资料整理2007-2018E 分众传媒三块主要业务营收占比
数据来源:公开资料整理    楼宇媒体:市占率高、市场格局稳、稳定增长2007-2018E 分众传媒楼宇视频营收及增长率
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数据来源:公开资料,智研咨询整理2007-2018E 分众传媒楼宇框架营收及增长率
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数据来源:公开资料整理2007-2018E 分众传媒影院映前营收及增长率
数据来源:公开资料整理2007-2018E 分众传媒影院映前毛利率
数据来源:公开资料整理    为北美前三大院线联合成立,作为影院广告的具体执行单位代理上述影院内的广告资源。 但,北美的院线集中度远高于中国的院线集中度。如下图,中国院线前四名的总 和也仅占据了市场 36.8%的份额,前 10 名占据 67.16%的份额,即便未来几大 龙头进行联合,也暂时不会集聚比分众更大的市场话语权。而分众旗下的分众晶 视作为第三方,占据了 55%以上的市场份额,且广告代理效率更高,在此种市 场格局下有望继续获得竞争优势。2016 年中国院线市场份额饼图
数据来源:公开资料,智研咨询整理
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  7. 2017年9月全国石油加工、炼焦和核燃料加工业工业生产者出厂价格指数
  8. 2017年9月全国文教、工美、体育和娱乐用品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  1. 2018-2024年中国网络广告产业深度调研及未来发展趋势报告
  2. 2018-2024年中国网络广告产业竞争格局及发展趋势研究报告
  3. 2018-2024年中国网络广告产业竞争格局及发展趋势研究报告
  4. 2018-2024年中国网络广告行业竞争态势及投资战略研究报告
  5. 2017年1-4月贵州书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  6. 2017年1-4月四川书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  7. 2017年1-4月重庆书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  8. 2017年1-4月海南书报杂志及电子出版物零售价格指数统计
  1. 2018-2024年中国3D打印钛合金粉市场研究及行业前景预测报告
  2. 2018-2024年中国办公用品市场供需预测及发展趋势研究报告
  3. 2018-2024年中国办公用品市场分析预测及发展趋势研究报告
  4. 2018-2024年中国3D打印光聚合材料行业市场运营态势及发展前景预测报告
  5. 2017年9月全国涂料、油墨、颜料及类似产品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  6. 2017年9月全国文教办公用品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  7. 2017年8月全国文教办公用品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  8. 2017年1-6月中国打印机(包括多功能一体机)出口量统计表
  1. 2018-2024年中国瑜伽教练培训行业市场深度分析及投资前景预测报告
  2. 2018-2024年中国K12教育行业深度调研及发展趋势研究报告
  3. 2018-2024年中国3D打印钛合金粉市场研究及行业前景预测报告
  4. 2018-2024年中国体育赛事行业竞争现状及投资前景分析报告
  5. 2017年10月全国体育用品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  6. 2017年10月全国文教办公用品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  7. 2017年10月全国文教、工美、体育和娱乐用品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  8. 2017年10月全国体育娱乐用品类商品零售价格指数
  1. 2018-2024年中国网络借贷行业深度调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国村镇银行市场专项调研及投资方向研究报告
  3. 2018-2024年中国汽车抵押贷款行业分析及发展趋势研究报告
  4. 2018-2024年中国抵押贷款行业运营态势及发展趋势研究报告
  5. 2011年1-2月(境内)其他类金融机构资产负债情况
  6. 2011年1-2月(境内)城市商业银行资产负债情况
  7. 2011年1-2月(境内)股份制商业银行资产负债情况
  8. 2011年1-2月(境内)大型商业银行资产负债情况
  1. 2018-2024年中国木糖行业深度调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国海洋食品行业深度调研及投资前景分析报告
  3. 2018-2024年中国乳品添加剂行业深度调研及投资前景分析报告
  4. 2018-2024年中国胡麻油行业深度调研及投资前景分析报告
  5. 2017年9月中国纸烟出口量统计表
  6. 2017年9月中国烤烟出口量统计表
  7. 2017年9月中国肠衣出口量统计表
  8. 2017年9月中国啤酒出口量统计表
  1. 2018-2024年中国啤酒市场分析预测及发展趋势研究报告
  2. 2018-2024年中国精酿啤酒产业竞争格局及发展趋势研究报告
  3. 2018-2024年中国啤酒市场分析调研及发展趋势研究报告
  4. 2018-2024年中国黑啤酒产业全景调研及发展前景预测报告
  5. 2017年9月中国纸烟出口量统计表
  6. 2017年9月中国烤烟出口量统计表
  7. 2017年9月中国啤酒出口量统计表
  8. 2017年1-9月中国烟草制品业城镇固定资产投资完成额统计表
  1. 2018-2024年中国石雕刻工艺品行业深度调研及投资前景分析报告
  2. 2018-2024年中国飞镖市场专项调研及投资前景分析报告
  3. 2018-2024年中国电动旋转木马市场专项调研及投资前景分析报告
  4. 2018-2024年中国竹产品行业市场运营态势及发展前景预测报告
  5. 2017年10月全国陶瓷制品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  6. 2017年10月全国游艺器材及娱乐用品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  7. 2017年10月全国玩具亿万先生工业生产者出厂价格指数
  8. 2017年10月全国工艺美术品亿万先生工业生产者出厂价格指数
  1. 2017-2023年中国礼品行业市场分析预测及发展趋势研究报告
  2. 2017-2023年中国结婚礼盒现状分析及行业未来发展前景预测报告
  3. 2017-2023年中国礼品行业深度调研及投资战略研究报告
  4. 2017-2022年中国礼品工艺品市场专项调研及全景评估报告
  5. 2017年8月中国圣诞用品出口量统计表
  6. 2017年3月中国圣诞用品出口量统计表
  7. 2016年1-12月中国圣诞用品出口量统计表
  8. 2016年10月中国打火机出口量统计表

产经要闻行业新闻亿万先生

截至2016年年底,土地经营权流转的面积达到4.7亿亩,占整个二轮承包面积的35.1%

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过去一年,中国的农村发生了翻天覆地的变化。作为重要生
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